清朗网络 | 治理“任性”广告，让互联网更洁净！

弹窗广告关不掉、虚假种草笔记遍地、直播带烂货等乱象频现，为了健康发展互联网广告行业，净化网络环境，市场监管总局发布了《广告法》的配套行政规章《互联网广告管理办法》。该规章对链接广告、软文种草、弹出广告、直播带货等做出明确规范，并将于5月1日起正式实施。

细化监管规则

《办法》细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则。以后，我们会在通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的“软文广告”中找到“广告”标识，不用担心被虚假种草了！

确保一键关闭

伴随着新规的施行，过去关不掉、关不停的广告将从我们的眼前消失。新规强调开屏广告需要确保一键关闭，不得有以下情形：没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；关闭广告须经两次以上点击。

规范直播带货

“直播带货”日渐兴起，这次的新规也明确规范了相关行为主体的责任和义务。直播带货不等于广告，但如果直播内容被认定构成商业广告的，就需要承担相应的责任和义务；带货主播在直播中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，也将被视作为代言人。这些规定让主播需要为直播间售卖的商品承担更大的责任，但同时也将还直播生态一片净土。

这次的新规进一步细化了互联网广告相关经营主体的责任和义务，明确了行为规范，让广告不能再“任性”，促进互联网广告市场健康有序发展，也将推进建设清朗网络空间的脚步。

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