清朗网络 | “网红医生”野蛮生长，多方协力共筑新生态

近年来，借助短视频平台，一批“网红医生”迅速崛起。然而，内容失真、贩卖焦虑、无资质科普、隐形营销等乱象频发，不仅误导公众，更侵蚀医疗科普的专业性与公信力。对此，各方开始协同行动，推动医疗科普走向规范化和专业化。

监管部门：出台规范，划定红线

面对“网红医生”乱象，各级监管部门积极回应，从地方到国家层面系统推进治理。上海、四川等地率先出台“互联网健康科普负面行为清单”，明确健康科普中的禁止行为，划定专业底线。与此同时，网信办持续开展“清朗”专项行动，集中清理虚假信息、低俗内容，进一步净化网络生态。

网络平台：强化审核，落实责任

网络平台应当切实履行主体责任，建立健全医疗健康类账号资质审核与内容管理制度。严格审核创作者资质，并在其主页清晰公示；结合 AI 识别与人工审核，对违规内容采取限流、禁言、封号等阶梯处置；完善投诉渠道，及时响应用户反馈，共建清朗医疗科普生态。

MCN 机构：加强自律，规范签约

MCN 机构应强化内部审核机制，加强对旗下创作者的管理与培训，确保其内容符合法律法规。建立内容审查流程，杜绝夸大宣传、虚假广告、营销误导等行为，推动行业自律。

医生：珍惜声誉，坚守专业

医生从事网络科普时，应自觉维护医学严肃性和职业荣誉，不越界、不炒作、不制造焦虑。积极传播正确的健康知识，抵制流量至上行为。

普通网民：需练就“火眼金睛”

广大网民也应提升自身的知识素养，具备基本的医学常识与判断力，避免被所谓的“神医”或“偏方”所误导。面对海量信息，可通过三招快速识别真伪：

第一招：查资质。先看其账号是否进行了资质认证，必要时可通过官方渠道核实身份。还要注意其执业范围，警惕医生跨界行为，如内科医生讲儿科知识。

第二招：看内容。医学科普的本质是传递知识，而不是制造焦虑。医学没有绝对答案，号称“包治”的一定有问题。科普视频里反复出现购买链接或付款码的，基本可以判定为营销号。

第三招：辨场景。“网红医生”的作用是科普知识，而不是诊疗。如果发现医生在讲解时推荐产品，或传授一些奇怪偏方，需高度警惕。

“网红医生”应是医学知识的传递者，不应被商业利益侵蚀。从监管部门的大力整治、平台的技术防控，到 MCN 机构和医生的自律，再到网民的主动学习与参与监督，相信在多方协力之下，这场网络保卫战一定能打赢！

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